國(guó)盛茶興，當(dāng)前中國(guó)茶正處于發(fā)展的“黃金時(shí)代”。欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)背景下，下一個(gè)機(jī)遇涌動(dòng)的發(fā)展新藍(lán)海，無(wú)疑是更為廣闊的全球大舞臺(tái)。
以國(guó)際化視野看待茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“說(shuō)茶”推出“國(guó)際茶視野”專題策劃，此篇聚焦2024年上半年中國(guó)茶出口情況。
2023年，茶葉出口量?jī)r(jià)齊跌，茶葉外貿(mào)面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)；2024年，中國(guó)茶國(guó)際貿(mào)易發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。需要明確，全球化浪潮翻涌向前，茶產(chǎn)業(yè)亟待搶灘登陸這片藍(lán)海市場(chǎng)。在新的時(shí)代背景下，茶葉出口的現(xiàn)在和未來(lái)，均成為各茶產(chǎn)區(qū)不可忽視的議題。
△四川邛崍黑茶首次經(jīng)同江口岸出口俄羅斯（圖片來(lái)源：同江市委宣傳部）
據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年中國(guó)內(nèi)地茶葉出口量17.20萬(wàn)噸，較2023年同比減少1.67%，出口額6.55億美元，較2023年同比減少22.41%。在茶葉出口不如預(yù)期的情況下，“說(shuō)茶”了解到，海南、云南等多個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了其所產(chǎn)茶葉的首次出口。這是否意味著中國(guó)茶葉出口市場(chǎng)正在迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？中國(guó)茶葉出口應(yīng)如何調(diào)整策略，以在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置？
出口額持續(xù)下降
茶葉出海為何“行路難”?
隨著全球化進(jìn)程加速，新一輪的出海浪潮再度興起。對(duì)外貿(mào)易長(zhǎng)達(dá)兩千多年的中國(guó)茶，雖在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一定地位，但其近幾年的出口成績(jī)卻不如預(yù)期。
對(duì)比近10年的數(shù)據(jù)可知，自2022年以來(lái)，上半年茶葉出口均價(jià)和出口額持續(xù)下降，今年，茶葉出口均價(jià)和出口額的下降幅度更是創(chuàng)2015年以來(lái)歷年同期之最。
牽一發(fā)而動(dòng)全身。縱觀國(guó)際大環(huán)境趨勢(shì)，從俄烏沖突爆發(fā)，到新一輪巴以沖突，紅海危機(jī)加劇等，在一系列“灰犀?！焙汀昂谔禊Z”事件發(fā)生后，國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)不容樂(lè)觀，在一定程度下影響著中國(guó)茶葉出口。
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)魏有根據(jù)這一態(tài)勢(shì)指出，從外界環(huán)境來(lái)看，影響行業(yè)發(fā)展的不利因素主要有兩個(gè):
1、海運(yùn)集裝箱成本上升
由于紅海危機(jī)影響航運(yùn)安全，眾多集裝箱船只被迫放棄傳統(tǒng)的蘇伊士運(yùn)河航線，轉(zhuǎn)而繞行非洲好望角，此舉大幅延長(zhǎng)了航行距離和天數(shù)，還加劇了港口擁堵現(xiàn)象，導(dǎo)致集裝箱在途時(shí)間增加。此外，因?yàn)楹竭\(yùn)市場(chǎng)的動(dòng)蕩，亞歐、美西（連接美國(guó)和西歐之間的航線）等主要航線價(jià)格攀升，“一箱難求”局面再現(xiàn)，茶葉出口渠道受限。
2、出口市場(chǎng)疲軟
在我國(guó)出口排名前十的出口市場(chǎng)中，摩洛哥、馬來(lái)西亞、香港地區(qū)等地的出口均價(jià)大幅下滑，尤其是香港地區(qū)的出口均價(jià)相較去年下滑幅度將近50%。主要出口市場(chǎng)需求疲軟，導(dǎo)致中國(guó)茶葉上半年出口額下降。
首次出口茶葉一覽
探究中國(guó)茶發(fā)展動(dòng)能
局限于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻以及全球茶葉總體產(chǎn)大于銷的局面，國(guó)際茶市行情仍未好轉(zhuǎn)。在此情況下，中國(guó)仍有不少地區(qū)的茶葉實(shí)現(xiàn)首次出口，據(jù)“說(shuō)茶”不完全統(tǒng)計(jì)，2022年至2024年8月13日，中國(guó)首次走出國(guó)門的茶葉共有八種，涵蓋湖南、湖北等地。
魏有表示，中國(guó)茶出海，是大勢(shì)所趨，茶產(chǎn)區(qū)推動(dòng)茶葉走出國(guó)門也是順應(yīng)時(shí)代潮流的有力舉措。以春茶為例，據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年春茶總產(chǎn)量將達(dá)160萬(wàn)-170萬(wàn)噸，比去年增長(zhǎng)10%左右。春茶產(chǎn)量有所上升，但今年大部分地區(qū)的春茶出現(xiàn)鮮葉收購(gòu)均價(jià)、干毛茶銷售均價(jià)下降的情況。供大于求的局面下，茶葉內(nèi)銷市場(chǎng)走勢(shì)不佳。為提升茶葉銷售量，開(kāi)拓外銷市場(chǎng)勢(shì)在必行。
從歷年出口量來(lái)看，綠茶是我國(guó)茶葉出口中絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品類，去年其在茶葉總出口量占比達(dá)到84.18%。但海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，綠茶外銷市場(chǎng)趨于飽和?，F(xiàn)今，海南五指山的大葉茶、四川黑茶等新興茶類在國(guó)際市場(chǎng)中嶄露頭角。多渠道、多市場(chǎng)、多產(chǎn)品的局面正在顯露，將為茶行業(yè)打破出口品類單一化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)可能。
△海南大葉種茶的嫩芽 （圖片來(lái)源：五指山新聞 方山 攝）
此外，近三年實(shí)現(xiàn)“走出去”的茶葉出口地主要分布在俄羅斯、馬來(lái)西亞和中國(guó)香港，其均位列歷年來(lái)中國(guó)茶主要出口地前十。這些地區(qū)涌動(dòng)的機(jī)遇不容小覷。
從俄羅斯市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)，全球地緣政治緊張局勢(shì)。受此影響，印度、印尼、斯里蘭卡、肯尼亞等紅茶出口國(guó)的運(yùn)輸成本飆升，其紅茶出口受限。在此背景下，中國(guó)茶業(yè)填補(bǔ)了俄羅斯因部分紅茶出口國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)淡出的空白。
△俄羅斯人正在飲茶 （圖片來(lái)源：人民網(wǎng)俄文版）
另一方面，香港、馬來(lái)西亞均具有轉(zhuǎn)口貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，可以將中國(guó)茶葉引入歐洲、東盟等其他國(guó)際市場(chǎng)。隨著共建“一帶一路”的有力推進(jìn)、RCEP等自貿(mào)協(xié)定的落地實(shí)施，盡管香港與馬來(lái)西亞市場(chǎng)份額有所波動(dòng)，但依舊保持著重要地位。
國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境固然是影響出口的重要因素，國(guó)內(nèi)的推動(dòng)舉措則是決定茶葉外貿(mào)的關(guān)鍵一步。為集聚優(yōu)勢(shì)推動(dòng)中國(guó)茶揚(yáng)帆出海，茶界群策群力，各展所長(zhǎng)。僅從今年來(lái)看，福建廈門海關(guān)立足關(guān)區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)際和產(chǎn)業(yè)需求，發(fā)布《廈門海關(guān)推動(dòng)福建茶葉出口若干措施》；江西南昌發(fā)布《促進(jìn)江西出口茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十條”措施》，包括為茶企提供通關(guān)便利服務(wù)、持續(xù)推動(dòng)海關(guān)惠企政策實(shí)施等，激發(fā)中國(guó)茶葉出口新動(dòng)能。
茶葉外貿(mào)如何突圍？
專家解讀來(lái)了
隨著海外賽道成為行業(yè)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，榮膺世界茶葉產(chǎn)量第一的中國(guó)茶，在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)際茶葉委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)在全球茶葉國(guó)際貿(mào)易中的占比為20%左右。中國(guó)茶逐鹿全球市場(chǎng)，似乎勢(shì)在必行。
魏有表示，通過(guò)上半年數(shù)據(jù)分析，預(yù)計(jì)全年茶葉出口總量或?qū)⒚媾R下滑趨勢(shì)，但其降幅與2023年相比較小。多個(gè)相關(guān)行業(yè)報(bào)告披露，全球茶葉消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，新茶飲的興起，以及在國(guó)際大型活動(dòng)如奧運(yùn)會(huì)上的亮相，為茶葉出口帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。茶葉出口仍具備廣闊的發(fā)展空間。
△喜茶巴黎觀賽門店 （圖片來(lái)源：喜茶）
從整體國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)來(lái)看，茶葉進(jìn)口總量小幅縮減，總需求量的減少意味著出口國(guó)需積極調(diào)整策略，以在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。對(duì)此，魏有提出了四點(diǎn)建議：
1、開(kāi)發(fā)歐美市場(chǎng)
摩洛哥、阿爾及利亞、塞內(nèi)加爾等非洲市場(chǎng)雖重要，但已趨近飽和，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻，應(yīng)更聚焦于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，利用其高單價(jià)優(yōu)勢(shì)、在合同履約與結(jié)算上的高效性，加大對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
2、增加小包裝的出口
歐洲市場(chǎng)的茶葉價(jià)格持續(xù)上升，表明高端茶葉市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力巨大。但長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)主要依賴大包裝茶葉出口，在一定程度上限制了價(jià)格提升空間。應(yīng)加大力度推廣小包裝精品茶，以搶占高端市場(chǎng)份額。
3、加大質(zhì)量安全的管理措施
質(zhì)量安全管理是茶葉出口的重中之重。針對(duì)中國(guó)茶葉在農(nóng)藥殘留方面的普遍問(wèn)題，必須加強(qiáng)監(jiān)管措施，確保產(chǎn)品符合國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，需密切關(guān)注國(guó)際食品安全動(dòng)態(tài)，特別是歐盟等地區(qū)的通報(bào)情況，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，確保產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的流通。
4、拓寬茶類出口范圍
雖然綠茶出口量相對(duì)穩(wěn)定，但紅茶、烏龍茶等也是國(guó)際消費(fèi)者偏好的茶葉品類。因此應(yīng)加大紅茶、烏龍茶等茶類的出口力度，更好地適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求，提升整體出口結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力。
受國(guó)內(nèi)外因素影響，茶葉出口額有所下滑。中國(guó)茶進(jìn)軍海外市場(chǎng)雖存在一定隱患，但機(jī)遇終究大于挑戰(zhàn)，各茶產(chǎn)區(qū)仍通過(guò)多重舉措，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)茶葉正以前所未有的開(kāi)放姿態(tài)，加速融入全球茶葉貿(mào)易體系，為茶葉產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。加強(qiáng)國(guó)際合作、優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)成為未來(lái)十年中國(guó)茶葉“走出去”戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。
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